Беларусь выйдет из кризиса раньше России

Беларусь выйдет из кризисного пике раньше России и быстрее оправится от последствий глобального экономического спада. Так считает известный в России маркетолог Виктор Тамберг, посетивший Минск для участия в семинаре "Маркетинговая стратегия в условиях кризиса: как выйти победителем".

Отвечая на вопросы участников семинара (а их было рекордное число - около 350 человек), организованного Бизнес-школой ИПМ, маркетинговой компанией Indecom и учреждением "Новая Евразия", г-н Тамберг отметил, что благодаря наличию развитого реального сектора экономики и общего порядка в стране Беларусь преодолеет последствия кризиса быстрее своего восточного соседа.

В рамках собственного доклада "Продуктовые стратегии в кризисное время" г-н Тамберг дал несколько оригинальных определений кризиса и обозначил перспективные маркетинговые стратегии на ближайшие несколько лет.

Кризис - время играть в игры

Причем, играть маркетолог предлагает с упаковкой, варьируя размеры, массу и объем содержимого. В кризисное время место "понтов" занимают насущные потребности, которые производитель и должен стремиться удовлетворить.

При этом В.Тамберг отмечает, что кризис - не повод для демпинга, а время разрабатывать экономичные варианты продукции, для чего игры с самой упаковкой и ее размерами подходят как нельзя кстати. Психологам от коммерции давно известно, что грамотно упакованные продукты продаются лучше, ибо они выглядят качественнее.

Кризис - время отвечать на вопросы

В условиях экономического спада, когда падают доходы населения и снижается потребительский спрос, к рекламе товаров предъявляют особый спрос. Как заметил российский маркетолог, успешная реклама товара сводится к тому, чтобы найти новый ответ на привычный вопрос, найти новое применение для обычных продуктов. Так появился кефир для наружного применения, отдельные сорта мыла для каждой части тела, кисломолочное питание для кошек, сухарики "к пиву" и банковские кредиты из серии "молодая мама". 

Вписаться в стандарт

Как эксперт  по вопросам продуктовых стратегий, Виктор Тамберг, управляющий партнер Консультационного бюро "Тамберг и Бадьин", считает, в эпоху кризиса специалистам-маркетологам следует больше внимания уделять анализу востребованности продуктов, рассматривая жизнь как некий набор ситуаций. В таких условиях вписаться в "жизненный" стандарт будет означать победу в конкурентной борьбе.

Более подробно с материалами семинара можно ознакомиться здесь.