Какое образование необходимо директору по маркетингу?

Подготовить квалифицированного директора по маркетингу с помощью отдельных семинаров и краткосрочных курсов невозможно - для успешной работы компании ее руководитель по маркетингу должен в первую очередь получить системное образование, считают в Бизнес-школе ИПМ.

"Для успешной работы компании руководитель ее маркетингового подразделения должен в первую очередь знать существующие модели работы, порядок и вариативность применения тех или иных инструментов и, что является его основной задачей, уметь построить высокоэффективную маркетинговую стратегию компании. Это искусство, и овладеть им с помощью отдельных мастер-классов невозможно - необходимо пройти полный цикл непрерывного обучения", - отметили в Бизнес-школе.

Как подчеркнули в Бизнес-школе, "маркетинг - это наука, и изучение ее по частям, в рамках разрозненных мастер-классов даст минимальный эффект". "Существуют определенные учебные программы, разработанные для подготовки руководителей маркетинговых подразделений компаний, в их рамках директоры по маркетингу получают систематизированные знания и инструменты. В частности, одной из лучших программ по обучению маркетингу считается программа британского Королевского института маркетинга CIM", - рассказали в Бизнес-школе.

Есть и белорусские аналоги, в частности разработанная самой Бизнес-школой ИПМ программа "Маркетинг-директор", ориентированная на руководителей маркетинговых подразделений компаний, а также на маркетологов-профессионалов, рассчитывающих на продвижение по карьерной лестнице. "В основу программы легли разработки и учебные планы Королевского института маркетинга, она создана по стандартам CIM. Таким образом, она отвечает квалификационным требованиям Европейского союза. Кроме того, обучение строится на основе интерактивных технологий обучения, широко применяются кейсы, бизнес-симуляция LIVON шведской компании CELEMI. Наконец, адаптация полученных универсальных знаний к белорусским условиям проходит в рамках семинаров под руководством опытных преподавателей-практиков", - рассказала руководитель проекта Оксана Князева, отметив при этом, что "стоимость обучения по программе "Маркетинг-директор" значительно ниже, чем по лицензионным программам CIM, так как это собственная разработка Бизнес-школы".

По ее словам, слушатели программы получают европейскую теорию маркетинга, систематизированную известными бизнес- тренерами британского Королевского института маркетинга, и сразу же получают инструменты по ее применению в отечественных условиях. "Бессистемные знания, полученные в рамках программ, состоящих из набора мастер-классов, едва ли помогут директору по маркетингу сделать свою компанию преуспевающей - для этого необходимо системное образование", - считают в Бизнес-школе.

В то же время в Бизнес-школе не отрицают значимость и важность отдельных краткосрочных мастер-классов и семинаров. "Они необходимы, но только для тех, кто уже получил системное образование и желает углубить свои знания в отдельных направлениях или лучше узнать механизмы работы конкретных инструментов маркетинга", - отметили в Бизнес-школе, добавив при этом, что в феврале завершается набор очередной группы слушателей программы "Маркетинг-директор".