Белорусы-модники: нонсенс или реалия?

Насколько белорусы следуют мировым модным тенденциям, готовы ли они платить за дорогую брендовую одежду, по каким критериям байеры (покупатели одежды для магазинов) отбирают вещи для наших соотечественников и что мы увидим на полках в наступающем сезоне - об этом корреспондент interfax.by побеседовала со специалистом отдела маркетинга «Модного Молла» в ТЦ «Корона» Антониной Серяковой.

Чем порадуют модные магазины?

- Поскольку все коллекции нового сезона осень-зима 2010/2011 уже получены и представлены в «Модном Молле», можно говорить о тенденциях и трендах. Красной нитью через все коллекции, будь то Fashion, Casual или молодежные марки, проходит идея эклектики. Дизайнеры создают сложные силуэты и модели, предлагают погрузиться в так называемую fashion-игру - сочетание различных стилей. Например, стиль 80-х плюс стиль 60-х или сочетание тканей: тонкий шелк и крупная грубая вязка. Однако не все чувствуют очень тонкую грань  между модой и китчем.

Обязательные вещи в гардеробе наступающего сезона - суперузкие джинсы, в том числе и мужские. Кстати, в Беларуси они пользуются огромной популярностью!

Одним из главных трендов будет возвращение к стилю 80-х. Тенденция проявлялась еще в весенне-летних коллекциях, а сейчас она прочно укрепилась. Это крупная вязка, особенно косы, узкий низ (максимально облегающие джинсы и юбки), широкий, почти бесформенный верх, яркие геометрические принты, пастельные оттенки.

Стиль 80-х также отражается и в ткани: очень много денима, причем он присутствует не только в брюках и юбках, но и в куртках. В джинсовых коллекциях наблюдаются эффекты застиранности, вываренности, затертости, мятости. Все это призвано создать эффект ношеной одежды. Данная тенденция прослеживается в коллекциях Calvin Klein, Guess и Disel. Все это напомнит вам 90-е годы. Многослойность - еще один тренд, но это и понятно: осень и зима требуют, чтобы люди утеплялись.

Что касается цветовой гаммы, модны все пастельные тона - от приглушенных бежевых и серых до бордовых. Яркие акценты допустимы только на принтах. Многие дизайнеры вдохновились работами Энди Уорхолла, отсюда и такие цвета, рисунки, надписи.

Еще один тренд - рокерский стиль. Косуха (после обтягивающих джинсов) вообще вещь №1! Также очень актуальными станут цепи, «обрезанные» перчатки, банданы, всевозможные заклепки, узоры в виде орлов, клетчатые рубашки. Кожа (как черная, так и коричневая) в новых коллекциях встречается повсеместно и в самых невероятных местах: платья, корсеты, легинсы.

Одежные предпочтения белорусов

- Времена меняются, и вместе с ними - вкусы и желания белорусов. Если раньше наши соотечественники были достаточно консервативными и предпочитали классические вещи, то недавно все изменилось: белорусы хотят выглядеть ярко, модно, стильно. Последний блокпост сдали мужчины, но уже сегодня, когда видишь на улице такое большое количество модных мальчиков, становится понятно, что Fashion пришел в Беларусь. Поэтому трендовая одежда у нас очень популярна.

При этом на белорусском рынке прослеживается интересная тенденция, которая не соответствует западным стандартам: у них наиболее дорогие вещи покупают женщины, а у нас - мужчины, хоть и делают это реже. Скорее всего, дело в том, что женщине нужно меняться и ей не хватит одного платья или пары юбок, а мужчины более консервативны и согласны платить за качественную вещь, которая будет служить им долго.

Что касается белья, тут еще одно различие: европейки более консервативны в его выборе. Они любят простое белье - без чашечек, неброских цветов и из натуральной ткани, а нарядное кружевное белье покупают исключительно в особых случаях. Они больше ценят комфорт, нежели возможность нравиться. У нас же белье с эффектом пуш-ап носят каждый день, а без поролона и чашечек просто не покупают.

Еще один интересный момент: у нас не всегда совпадает целевая аудитория по возрастному критерию с тем, как она представлена в мире. Например, есть молодежные марки - это яркая одежда с блестками, стразами, необычных фасонов и тканей. Наряду с нужной аудиторией ее активно приобретают женщины 30-45 лет. Эта одежда привлекает их потому, что их молодость прошла в 90-х годах, когда моден был китч, яркие цвета, блеск.

Да и в принципе наши женщины одеваются ярче, чем в Западной Европе. Однако белоруски намного более сдержанны, чем украинки. Те вообще как цыгане: много яркого, блесток, страз, крупных украшений, гипертрофированные каблуки, яркий макияж. Кстати, со временем белорусские женщины все чаще стали склоняться к удобству: если несколько лет назад редкая дама выходила на улицу без каблуков, то сегодня стиль стал более европейским.

Интересное наблюдение: у нас практически не востребованы женские пиджаки. В Европе - наоборот. Поэтому мы стараемся брать их минимум, а если и берем, то это совсем не трендовые вещи, а классика или стиль casual. Зато наши девушки очень любят платья, и это не может не радовать. На сегодняшний день это очень важный элемент гардероба наряду с джинсами.

Белоруски любят яркое!

- Белоруски любят яркие цвета. Наблюдается такая тенденция: люди от 14 до 19 тяготеют к яркой одежде. Девушки от 19 до 29 предпочитают приглушенные и пастельные тона, особенно это касается коллекций осень-зима. А женщины от 29 до 45 одеваются крайне ярко: любят красное, розовое либо соединения приглушенных цветов с красным. Так же, как и в Европе, у нас любят играть на крайностях: либо огромные бесформенные сумки, либо очень маленькие клатчи. И с аксессуарами такая же история: либо огромные крупные бусы, браслеты, либо почти полное их отсутствие - часы и почти незаметная цепочка на шее.

Считать ли Минск модной столицей?

- Наши люди следуют моде, трендам, но еще сохранили определенную толику консервативности. Поэтому мы не привозим чрезмерно трендовых вещей: они не раскупаются. Получается парадокс: белорусы любят одеваться в трендовых магазинах, но выбирают более классические вещи.

Белорусские юноши с удовольствием носят брендовые вещи - суперузкие джинсы, яркие кеды. А вот мужчины постарше предпочитают классику, но очень следят за качеством.

Белорусы - платежеспособны!

- Миновал кризис, и на нас он практически не отразился: да, продажи не выросли, но и не уменьшились, а сейчас активно растут. Например, в «Модном Молле» магазином-флагманом является отнюдь не дешевый Calvin Klein Jeans. Наши люди с удовольствием покупают дорогую одежду. Как уже отмечалось, мужчины предпочитают покупать реже, но дорогую одежду, а женщины чаще, но более демократичную. Вообще, белорусы, особенно молодежь, - это брендоориентированный народ, причем гораздо больше, чем жители Германии, Швеции. Мы готовы платить за бренд, за качество, за удобство и комфорт в магазинах.

Юлия Хвещук