Белорусский маркетинг: возьмите у Запада все лучшее, а остальное оставьте им

Пока отечественные эксперты спорят о том, каким путем идти белорусскому маркетингу - стоит ли изобретать свой «велосипед» или воспользоваться западными лекалами, бизнес бьет тревогу. Уровень образования доморощенных специалистов не растет и часто уже не отвечает потребностям белорусских компаний.

Более того, по оценкам специалистов, дефицит маркетологов и менеджеров среднего и высшего звена может усилиться. О нынешней ситуации на рынке и особенностях получения бизнес-образования в нашей стране и за рубежом порталу www.interfax.by рассказал генеральный директор Бизнес-школы ИПМ Павел Голенченко.

Учиться, учиться и еще раз… У кого?

«Общаясь с представителями частного белорусского бизнеса, мы все чаще отмечаем, что они недовольны уровнем выпускников вузов по коммерческим специальностям, в том числе и по специальности «Маркетинг». В ряде компаний сильно озабочены перспективами развития: уровень образования в целом не растет, так как вузам тяжело привлекать педагогические кадры. Кроме того, наблюдается отток профессионалов на более высокооплачиваемые рынки труда. В итоге в Беларуси ожидается очень сложное время с точки зрения привлечения в компании хороших специалистов. Сегодня мы помогаем бизнесу закрывать эту потребность: то, что они не получают от вузов, даем мы», - рассказал Павел Голенченко.

По словам директора Бизнес-школы ИПМ, на белорусском рынке сегодня сильно ощущается недостаток маркетологов разных уровней. «Как отмечают топ-менеджеры и владельцы бизнеса, наиболее дефицитными кадрами на сегодня являются руководители среднего звена. Специалистам, «доросшим» до должности руководителя, необходимо получить для этого знания и наработать опыт. Впрочем, наряду с пробелами в общем менеджменте у них зачастую не хватает знаний и в маркетинге», - подчеркнул собеседник.

Конкуренция как стимул

Сложившаяся ситуация связана с тем, что в Беларуси довольно долго существовал низкий уровень конкуренции практически во всех сегментах рынка. В столь «льготных» условиях многие компании не задумывались о повышении квалификации персонала: бизнес и так развивался и рос. Однако сегодня конкуренция возрастает и в результате возникает необходимость в развитии рынка труда: компании все чаще ищут специалистов, имеющих высокий уровень образования.

«Чем серьезнее конкуренция в сегменте рынка, в котором работает компания, тем серьезнее она подходит к вопросу квалификации персонала, особенно маркетологов. Среди наших клиентов 95% - частный бизнес, мы всегда ориентируемся на компании, которые работают на конкурентных рынках», - считает директор Бизнес-школы ИПМ.

Бизнес-образование: на родине или за границей?

Что же касается развития белорусского маркетинга, то П.Голенченко явно относится к числу тех, что не стремится «изобретать велосипед». По его словам, Бизнес-школа ИПМ всегда делала ставку на стратегию take the best from the west and leave the rest - «возьмите у Запада все лучшее, а остальное оставьте им».

«Мы не изобретаем «белорусский маркетинг», «русский маркетинг» и любой другой. На мой взгляд, это основной бич многих российских и белорусских компаний - все пытаются искать свой собственный путь, который не нужен. Западные бизнес-технологии уже доказали свою эффективность, и иностранные компании выигрывают на том, что их применяют, а мы пытаемся побить всех каким-то доморощенным креативом. В Бизнес-школе ИПМ мы учим западным бизнес-технологиям, адаптированным к нашей культуре и стадии развития рынка», - подчеркнул П.Голенченко.

С другой стороны, именно «местные особенности» зачастую мешают тем, кто получил бизнес-образование в престижных бизнес-школах за границей.

«Я всегда говорю, что образование нужно получать там, где собираешься работать и делать карьеру. Если вы, к примеру, решили сделать карьеру маркетолога в Великобритании, то лучше всего получать образование там. Маркетолог - это та профессия, где в идеале лучше знать свой рынок, знания западного рынка не обязательно обеспечат успех здесь», - считает директор Бизнес-школы ИПМ.

Кроме того, он подчеркнул, что, учитывая стоимость обучения, «инвестиции в зарубежное бизнес-образование так легко не отобьются». «Для того чтобы это оценили в Беларуси, сюда должны прийти крупные международные компании, готовые платить за эти компетенции. Пока таких мало», - отметил собеседник.

Знания, востребованные сегодня и… в недалеком будущем

В отличие от фундаментального, академического, бизнес-образование можно получить быстро (за 1-2 года) и… сразу же применить знания на практике. Это весьма важно, поскольку позволит окупить инвестиции «в себя» за минимальный срок.

Как подчеркнул П.Голенченко, Бизнес-школа ИПМ предлагает получение профессионального образования в области маркетинга. С 1999 года школа сотрудничает с Королевским институтом маркетинга (The Chartered Institute of Marketing - CIM), крупнейшей мировой ассоциацией маркетологов. Сегодня портфель маркетинговых программ бизнес-школы («Маркетинг-профессионал», «Маркетинг-директор», CIM Chartered Postgraduate Diploma) основан на опыте работы с CIM.

«Все эти программы призваны подготовить людей, которые смогут достаточно быстро давать результаты на практике. В процессе обучения наши студенты пишут маркетинговый план компании, разрабатывают систему управления маркетингом, разбирают бизнес-кейсы по маркетинговым коммуникациям. Человека, успешно окончившего программу CIM, «Маркетинг-профессионал» или «Маркетинг-директор», можно смело брать на работу в области маркетинга. Я не говорю о личностных качествах, но с точки зрения компетенции у меня сомнений нет», - считает директор Бизнес-школы ИПМ.

Нацеленность на практические знания отражается и в подборе преподавателей программ. «Сегодня у нас 90-95% преподавателей - это либо люди, возглавляющие маркетинговые подразделения компаний, либо те, кто ранее работал на подобных позициях, но затем перешел в консалтинг. Мы всегда делали ставку на людей, которые на практике доказали, что они умеют», - отмечает П.Голенченко.

Бизнес-школа ИПМ приглашает посетить презентацию маркетинговых программ, которая состоится 15 сентября в Минском международном образовательном центре им. Йоханесса Рау (IBB) по адресу: г. Минск, пр-т Газеты «Правда», 11.

Прочитать отзывы выпускников программы можно на сайте Бизнес-школы ИПМ.

Подробности по тел. (+375 17) 277-04-04 или на сайте www.ipm.by.

Виктор Михайлов