10.01.2012 10:36
Разное

Объявлен рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси

Рейтинг креативности служит одним из главных критериев оценки рекламного года. Первый рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси появился три года назад – совсем недавно по сравнению с Россией, Украиной и другими странами СНГ и Европы. Стимулом к появлению белорусского рейтинга креативности рекламных агентств стал Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат». Рейтинг креативности составляется на основе баллов, набранных рекламными агентствами за призовые места, полученные на международных фестивалях рекламы.

Игорь Самкин«Методика составления рейтинга регламентирована Положением о подсчете рейтингов рекламных агентств Республики Беларусь, разработанным АРО. Рейтинг креативности является показателем качественного уровня развития рынка рекламы и служит ориентиром для рекламодателей при выборе бизнес-партнеров, а попадание в него – отличная возможность для начинающих рекламных агентств заявить о себе. Положение о рейтинге ежегодно утверждается составом АРО, вот и в ближайшее время состоится заседание по его утверждению на 2012 год», – рассказал Игорь Самкин, исполнительный директор Ассоциации Рекламных Организаций (АРО) Беларуси.

Каждая награда фестиваля, который включен в рейтинг АРО, приносит рекламному агентству баллы. Каждый фестиваль имеет свой коэффициент, определяющий степень престижности полученной на нем награды:

Фестиваль

Коэффициент, на который умножается количество баллов, набранных на данном фестивале

Идея!

Popok

GoldenHummer

Серебряный Меркурий

1,0

Adstars Корея

2,0

Белый Квадрат

5,0

КМФР

RedApple

5,0

Golden Drum

Epica

Eurobest

ADCE

Globes awards

M&MEurope

6,0

YoungCreativeCannesLions

8,0

London International Advertising Festival

New York International Advertising Festival

10,0

Cannes Lions

15,0

Итак, рейтинг креативности рекламных агентств за 2011 год выглядит следующим образом:

1

TDI Group

454

2

PR квадрат

241

3

Efecta BBDO

95

4

ПинГвин

64

5

Крынь

57

6-7

OneFunPartizan

30

SmartGroupOgilvy

30

8

AIDA Pioneer

23

9-10

Франциск-группа

20

01D.ru

20

11

Forte Grey

18

12-13

PrimarySaatchi&Saatchi

11

AVC

11

14

Salmon DDB

6

15

Кастусь-медиа

5

16

AnotherArt.com

4

Тройка лидеров рейтинга, по сравнению с 2010 годом, осталась в неизменном составе, но победителем впервые стало агентство TDI GROUP. Работы этого агентства завоевали рекордное количество баллов, а работа «Washme!»/«Помой меня!» стала единственным белорусским финалистом престижного европейского конкурса GoldenDrum.

То, что лидерами рейтинга становятся агентства, специализирующиеся на промо, PR, BTL, демонстрирует их способность находить креативные и при этом эффективные решения при работе даже с небольшими бюджетами. В классических конкурсах видеорекламы, рекламных кампаний агентствам полного цикла сложнее обойти зарубежных коллег, бюджеты на реализацию проектов здесь играют немаловажную роль.

Тем не менее, агентства – члены Ассоциации Рекламных Организаций Беларуси – EfectaBBDO, Крынь, ForteGrey, SmartGroupOgilvy, ПинГвин, PrimarySaatchi&Saatchi ежегодно достойно отстаивают честь профессионального сообщества на международной арене. Появляются в рейтинге и новые имена.

Oбщее количество наград, полученных белорусскими рекламными агентствами на международных рекламных фестивалях в 2011 году:

Фестиваль

1 место

2 место

3 место

Финалист

Итого

Белый Квадрат

-

9

14

19

42

РОРОК

-

3

7

3

13

КМФР

-

4

5

2

11

Идея!2011

-

-

2

7

9

ММФР

-

-

1

6

7

Ad stars

-

-

-

5

5

Серебряный Меркурий

-

3

1

-

4

Golden Hammer

-

1

-

1

2

Golden Drum

-

-

-

1

1

Алена УстиновичОценивая итоги прошедшего рекламного года, Алена Устинович, директор РА «Белая Карона», фестиваля «Белый Квадрат», отмечает: «Я искренне рада, что именно на «Белом Квадрате» белорусские агентства завоевали наибольшее количество наград по сравнению с другими фестивалями, прошедшими в 2011 году в разных странах. Тем не менее, хотелось бы, чтобы в наступившем году белорусские рекламные агентства показали весь свой потенциал и начали занимать первые места на рекламных фестивалях как в Беларуси, так и за рубежом. Благодаря «Белому Квадрату» и появлению рейтинга креативности, в Беларуси появилась серьезная конкуренция, которая мотивирует агентства предлагать клиентам наиболее интересные творческие решения, отслеживать их эффективность, что ведет, в конечном итоге, к повышению качества рекламного продукта и конкурентоспособности маркетинговых коммуникаций белорусских предприятий. Искренне поздравляю победителей рейтинга и желаю всем новых побед в новом году!».

Посмотреть работы агентств – победителей Фестиваля «Белый Квадрат» 2011 года можно здесь.

Торжественная церемония чествования победителей рейтинга «Раздача слонов» пройдет 9 февраля 2012 года в одном из популярных клубов Минска.

По вопросам участия обращайтесь по телефонам +375 17 234 00 49, +375 17 217 41 61, либо по электронной почте arominsk@open.by, info@adfest.by.